Sentir, interagir e transcender: 30 anos fazendo cultura para vivenciá-la

Há mais de 30 manos, criatividade, tecnologia e sensibilidade artística convergem nos projetos de museus, exposições, desenho de interiores e eventos da ACCIONA Cultura. O objetivo é promover sociedades mais resilientes e empáticas através de experiências culturais que nos permitam conectar emocionalmente, transcender.

Ocinema foi inventado há 36.000 anos. Isso é o que o cineasta alemão Werner Herzog conclui em seu documentário “A caverna dos sonhos”, ao observar com admiração a arte rupestre figurativa do interior das cavernas de Chauvet, no sul da França. Os traços em ocre e preto, que já denotam estilos artísticos individuais, aproveitaram o relevo da rocha e as sombras projetadas pelo fogo primitivo para evocar o movimento e o dinamismo dos animais representados.

 

Hoje, testemunhas privilegiadas com acesso ao local podem contemplar ursos das cavernas, rinocerontes, mamutes, leões ou cervos pulando, correndo, lutando e protagonizando cenas nas paredes milenares do conjunto, como um cinema primitivo. É o que se considera a primeira grande obra-prima da humanidade.

Não sabemos com certeza se essas pinturas tinham um propósito litúrgico, mágico, decorativo ou didático, mas reunidas nesse espaço, elas também constituem uma das primeiras grandes exposições do mundo. É um exemplo de como o espaço e o ambiente condicionam e determinam a percepção da obra. É um lembrete de que, embora o ímpeto artístico seja fundamentalmente o mesmo, a grande revolução das últimas décadas foi feita nas técnicas de exposição, na forma de vivenciar a cultura e participar dela.

Na ACCIONA Cultura, somos testemunhas e protagonistas dessa revolução desde nosso primeiro grande projeto, há trinta anos: organizar alguns dos espetáculos mais emblemáticos e projetar e implementar conteúdos museográficos para os pavilhões da Expo’92 em Sevilha, uma das exposições universais mais reconhecidas e memoráveis da história recente. Foi a primeira das nove exposições das quais participamos.

 

Desde então, nosso papel tem sido o de encontrar novos canais tecnológicos e criativos para integrar a expressão artística e cultural no mundo contemporâneo e vivenciá-la diariamente em mais de dois mil projetos. Para que, em cada evento e exposição que desenvolvemos, algo dessa admiração primordial pelo que nos torna humanos seja despertado e transcenda. Continue lendo para saber como fazemos cultura para vivenciá-la em nossos diversos campos de ação.

O papel da ACCIONA Cultura tem sido o de encontrar novos canais tecnológicos e criativos para integrar e vivenciar a cultura diariamente em mais de dois mil projetos.

Era inevitável que, juntamente com o trabalho em áreas como infraestrutura, energias renováveis e gerenciamento de água, também tratássemos do patrimônio cultural humano. Pois é a cultura que dá sentido ao progresso material. Esse esforço, que começou com o trabalho em uma exposição universal na Espanha, a Expo´ Sevilha 92, foi consolidado com nossa participação em projetos museológicos em todo o mundo, como a House of European History em Bruxelas (European Museum of the Year Award 2019 - Special Commendation) ou o recente Grand Egyptian Museum (GEM) na explanada das pirâmides de Gizé, outro dos grandes feitos ancestrais da cultura humana.

Em paralelo, começamos a colaborar com marcas para criar eventos que transmitissem a identidade e a filosofia de empresas e instituições como o Banco Santander, Coca-Cola, Dior, Xiaomi ou a UEFA, com uma visão radicalmente original. Da mensagem que transmitimos, onde e como fazemos, nossos eventos, apesar de sua natureza efêmera, deixam uma marca emocional e cultural que fica gravada nas pessoas.

 

A etapa seguinte condensou nossa experiência tecnológica e artística em exposições imersivas, como a Vida e obra de Frida Kahlo — a primeira experiência desse tipo protagonizada por uma mulher — que percorreu a Europa, América do Sul e Ásia. Recentemente, também participamos da criação de espaços de interiores únicos e com relevância cultural, para quem os usufrui e para as comunidades em que estão localizados.

SOMOS PESSOAS INSPIRANDO PESSOAS

Com nossos clientes e através de equipes multidisciplinares, contamos histórias usando a tecnologia para interagir com os participantes de nossos eventos e exposições. Estes são apenas alguns exemplos. Clique na seta ou passe o mouse na imagem para visualizar.

“SOUND & LIGHT” NOS TEMPLOS DE ABU SIMBEL (EGITO)

Este projeto de 1999, que ainda é possível apreciar hoje, demonstrou que a tecnologia mais avançada pode dar uma nova dimensão ao legado histórico, com benefícios sociais e econômicos para a região.

BICENTENÁRIO DO MUSEU DO PRADO

O segundo centenário de uma das principais pinacotecas do mundo foi a ocasião perfeita para demonstrar toda nossa capacidade técnica e criativa. Mais de 40.000 visitantes puderam ver uma centena de obras do museu ganhar vida em sua fachada, graças a um magnífico espetáculo audiovisual, com efeitos de laser e música ao vivo.

MAR JURÁSICO (TERUEL, ESPANHA)

O maior parque paleontológico da Europa é o cenário deste projeto multidisciplinar no qual 130 pessoas deram vida a uma aventura marinha antediluviana. Graças ao uso da IA, realidade aumentada, impressão 3D e recursos audiovisuais, levamos os visitantes ao nascimento da vida e à evolução ao longo de milhões de anos.

PAVILHÃO DA EAU PARA A EXPO 2020 DUBAI

Além de nosso trabalho com museus e empresas, a colaboração com instituições nos permite transmitir o legado e a visão de todo um país. Neste caso, montamos uma história imersiva multissensorial recriando o passado, o presente e o futuro dos Emirados Árabes Unidos no pavilhão projetado por Santiago Calatrava.

VIDA E OBRA DE FRIDA KAHLO (ITINERANTE)

Como parte de nossa série Lab Originals, experiências projetadas inteiramente por nossa equipe de criação, esta exposição imersiva combina cinema, animação e projeções em 360° para transmitir o poder criativo de uma artista única.

Durante estes trinta anos, trabalhamos com as tecnologias mais avançadas, de projeções de mapping em edifícios BIC (Bem de Interesse Cultural), instalações interativas em locais declarados Patrimônio da Humanidade, implementação de tecnologias IA e AR ou impressão 3D de grandes peças de concreto em espaços de exposição em todo o mundo.

 

No entanto, o mais importante é que, com nossos clientes, conseguimos dar coesão interna ao conteúdo para que a tecnologia se transforme em um veículo de emoções e aprendizado.

Este é o objetivo de todos os processos de ideação, desenvolvimento e implementação das iniciativas das quais participamos.

 

Por exemplo, no National Museum of Qatar, criado pelo Ateliers Jean Nouvel, projetamos, produzimos e implementamos 150 peças audiovisuais e interativas para contextualizar e narrar o desenvolvimento histórico, geográfico, econômico e social do país e de seus habitantes. Por meio de gravações em locais históricos, entrevistas e uma coleção de 5.000 imagens, demos vida à história deste pequeno emirado e de seu povo.